Samsung: планы осенней атаки в России

Компания Samsung представила на этой неделе свои новые продукты для российского рынка, наглядно проиллюстрировав особенности своей производственной и маркетинговой политики. «Изюминкой» нового модельного ряда являются домашние видеосистемы, выполненные по проекционной DLP-технологии. Samsung делает упор на предложении комплексных решений как альтернативы постепенному наращиванию домашних систем из «разношерстных» компонент, а также на широком внедрении новых, нестандартных функциональных возможностей. Новые продукты появятся в продаже в октябре этого года. По словам представителей Samsung, важным элементом технологической и маркетинговой политики компании является предложение комплексных решений как альтернативы компонентному построению аудио-, видео и других домашних систем, оснащение аппаратуры новыми функциями, повышающими их потребительские качества, и расширение спектра продуктов. Кроме того, реализация технологии DLP (Digital Light Processing, цифровая обработка светового потока), применяемой в широкоформатных телевизорах, позволила южнокорейской компании занять лидирующие позиции на перспективном и прибыльном рынке домашних видеосистем и потеснить своего извечного конкурента — японскую Sony. По данным Samsung, в США доля компании в сегменте проекционных телевизоров стоимостью свыше $3 тыс. составила в 2003 году 63,9%, что в два раза превышает долю ближайшего конкурента — Sony (31,2%), несмотря на то, что телевизоры последнего производителя стоили, в среднем, на 20% дешевле. ^[pic1c] Как сообщили представители компании, новая «дизайнерская» серия плоскопанельных, компактных и легких телевизоров высокой четкости L3 и L7 появится на российском рынке ориентировочно в октябре 2004 года. В основе технологии Samsung — микродисплейные DLP-чипы производства американской компании Texas Instruments, обеспечивающие высокую контрастность, чистоту и естественность изображения. Сам телевизор получился компактным и легким: модель L3 с диагональю 50 дюймов и глубиной менее 36 см весит всего 35 кг. В серии L7 использован новый набор микросхем HD2 Plus производства Texas Instruments и оптическая система Samsung Cinema Smooth Gen 4, обеспечивающая высокую контрастность изображения. В телевизорах используется 13-линзовая оптика производства компании Carl Zeiss. Среди других передовых технических решений, примененных в DLP-телевизорах Samsung — технология DarkChip и повышение отражающей поверхности микрозеркал, большой (66 мм) и быстрый (10800 об/мин) цветовой фильтр, технология цифрового реалистичного изображения DNIe 3, шестикратно повышающая плотность изображения (количество элементов, приходящихся на один пиксель изображения на экране). Системы комплектуются цифровой звуковой системой TruSurround XT. На российский рынок придут семь моделей ориентировочной стоимостью от $2600 (модель SP-46L3HX) до $5000 (модель SP-56L3HX). ^[pic2c] Среди других новинок, которые вскоре появятся в России — телевизоры Wiselink WS-32A20 HEQ, CS-34A20 HEQ CS29A20 HEQ, оснащенные устройством для чтения карт памяти Smart Media, Compact Flash, Memory Stick, SD Card и Multimedia Card и DVD-проигрыватели DVD-P345 с двумя слотами для 7 видов карт памяти (MS, MS Pro, SD, MMC, SMC, Compact Flash, Micro Drive). Новые модели, предназначенные для любителей цифровой фотосъемки, позволяют просматривать на телевизоре цифровые фотографии прямо с карты памяти. Samsung представил также одиннадцать новых моделей домашних кинотеатров с шестью новыми функциональными возможностями, отсутствовавшими в предыдущей линейке: цифровым усилением, прогрессивной разверткой, поддержкой форматов DivX (MPEG4), DVD-Audio, WMA, а также оснащенных компонентным видеовыходом. Новое поколение плазменных панелей Samsung отличается возросшей продолжительностью работы до появления первых видимых признаков «старения» панели (снижения поверхностной яркости на 50%) — она выросла с 30–40 тыс. до 60 тыс. часов. Важно отметить, подчеркнули корреспонденту CNews.ru представители компании, что этот период, во-первых, значительно превышает срок морального старения современного телевизора и, во-вторых, не сопровождается деградацией других значимых характеристик плазменных телевизоров — например, контрастности. ^[pic3c] В дизайнерской серии новых ЖК-телевизоров LW-32A33W, LW-32A30WR, LW-26A33W использован целый спектр новых технологий, позволяющих улучшить качество изображения и звука по сравнению с предыдущими моделями. В частности, новые модели полностью совместимы с телевизионным форматом высокой четкости HDTV, имеют режим прогрессивной развертки, два тюнера и звуковой стерео NICAM. Беспроводной ЖК-телевизор LW-15B13С позволяет полностью избавиться от проводов — как сигнального, так и сетевого, — и может быть быстро перенесен в любую точку дома или «на природу». Существенно обновлен ряд видеокамер, портативных DVD-плееров и аудиоплееров. В частности, новые модели аудиоплееров серии Yepp оснащаются встроенным USB-портом, позволяющим использовать их как носитель для переноса цифровой информации — звуковых, графических, текстовых файлов, презентаций, и т.д. Samsung представил также новые модели DVD-плееров, совместимых со стандартов телевидения высокой четкости HDTV – DVD-HD945 и DVD-HD745. Обе модели позволяют воспроизводить видео в форматах DivX (MPEG4), а также аудио в форматах DVD-Audio и Super Audio CD (SACD), оснащены цифровым интерфейсом HDMI, позволяющим избежать преобразований цифрового сигнала в аналоговый и обратно, а также DVI-интерфейсом. Высота корпуса обеих моделей – 45 мм. Представлены также портативные DVD-плееры DVD-L1200, DVD-L200W и DVD-L300. Важным элементом маркетинговой политики Samsung в России является продвижение на рынок системы «караоке». В этом году российские любители получат новый, третий диск с песнями, в который вошли последние хиты, добавлено большое количество украинских песен, а также песен на английском с транслитерацией на русский. В диск «караоке» добавлен бэк-вокал, упрощена технология пения дуэтом. Общее количество песен на диске содержит 3 тыс. песен. В качестве последних достижений компании ее представители упомянули и рост популярности торговой марки Samsung. По данным американской консалтинговой компании InterBrand, составляющей ежегодно рейтинг крупнейших мировых брендов, в 2004 году Samsung поднялся на 21-е место, подобравшись вплотную к своему извечному сопернику — японской Sony (20-е место). В 2003 году Samsung в данном рейтинге занимал только 25-е место. Ценность торговой марки Samsung возросла, по оценке InterBrand, до $12,553 млрд. (за год до этого она составляла $10,846 млрд.). Напомним, что под ценностью торговой марки, рассчитываемой по методике InterBrand, подразумевается потенциальная способность устоявшегося и разрекламированного бренда приносить доход. Кроме того, по данным рейтинга Info Tech 100, компания Samsung второй год подряд входит в тройку лучших ИТ-компаний мира. Согласно рейтингу 500 крупнейших компаний мира, составляемому газетой Financial Times, Samsung выступает абсолютным лидером в одном из крупнейших секторов экономики — «Электронное и электрооборудование». Чистая прибыль Samsung Electronics во 2-м квартале 2004 финансового года выросла втрое и составила $2,7 млрд. против $958 млн. за аналогичный период 2003 г. Доход компании вырос на 52% до $13,1 млрд.