DVD по цене видеокассеты

Пока такое предлагают пираты. Но скоро и легальные торговцы сильно снизят свои цены Российский рынок DVD-видео становится все более массовым. Крупные голливудские кинокорпорации (мейджоры) заговорили о высоком потенциале роста, инвестициях и пошли на уступки - в России грядет долгожданное снижение цен на лицензионную видеопродукцию формата DVD. Участники рынка надеются "подсидеть" видеопиратов. На фоне радужных перспектив остается незамеченным начало передела рынка. Дочерняя компания Sony - голливудский мейджор Columbia TriStar Home Video - собирается наладить тиражирование своих фильмов на DVD в центре Москвы. Российским партнером в проекте выступает концерн "Видеосервис". Вместе с британской компанией BUR Production "Видеосервис" учредил ООО "DVD-синема", которое будет управлять производством. Инвестиции в новый завод мощностью порядка 500 000 дисков в месяц по разным оценкам составили около $1,5 млн. По словам Ольги Нечаевой, представляющей в России интересы Columbia TriStar, сейчас монтируется оборудование. Выпуск DVD должен начаться уже в конце января - начале февраля. Дешевле и раньше Событие это могло бы остаться незамеченным (сегодня в России работает порядка 10 заводов по производству DVD-дисков, из низ 5-6 довольно крупных), если бы не одно "но". По словам главы компании BUR-Video (еще одно совместное предприятие "Видеосервиса" и BUR Production, дистрибьютор Columbia TriStar и Walt Disney в России) Вячеслава Добычина, открытие нового производства позволит снизить розничные цены на лицензионное DVD-видео в нашей стране до уровня $10 за кассовые блокбастеры и $7-8 за фильмы второй и третьей категории. На фоне нынешних цен (порядка $20-25 за диск) такой шаг выглядит революционным. Это снижение цен не укладывается в тривиальную схему: производство перенесли в Россию, оттого и подешевело. "Сама по себе репликация дисков стоит везде одинаково. Причин радикального снижения розничных цен на DVD несколько. Среди них, например, экономия на транспортных и таможенных расходах, перенос в Россию авторинга дисков (процесс "сборки" фильма с добавлением меню, субтитров и т. п.)", - объясняет Вячеслав Добычин. Строго говоря, "клепать болванки" на новом заводе даже дороже, чем на уже существующих. "Реальная себестоимость изготовления диска относительно невелика - порядка $0,2. В случае с новым заводом с учетом маржы, амортизационных отчислений и т. п. для заказчика цена вырастает примерно до $1. По мере возврата инвестиций происходит снижение цены. Поскольку работающее в России оборудование по производству DVD считается относительно новым, действующие в нашей стране заводы отдают тираж заказчикам примерно по $0,6-0,7 за диск. Себестоимость производства на Западе еще дешевле, тем более для крупных заказчиков", - рассказывает гендиректор компании Replicator Анатолий Семенов. Главная причина решительного снижения цен на легальное DVD - в том, что легальный производитель наконец-то решился снизить норму прибыли. Российский рынок DVD стремительно расширяется. И легалы больше не хотят отдавать его на откуп нелегалам, продающим фильмы по 150-200 руб. По словам Добычина, студия Columbia TriStar пошла в этом вопросе навстречу партнерам. "Цена снижается за счет многих факторов. Мы отталкиваемся от потребностей рынка и сейчас прорабатываем новую ценовую политику. И в том числе, естественно, будем снижать роялти, чтобы достичь той цены, которая требуется рынку", - поясняет Ольга Нечаева. Чтобы эффективнее конкурировать с пиратами, студии придется учесть российские реалии в другом важном вопросе - сократить "временное окно" между премьерой нового фильма и его релизом на DVD. Легальные производители задерживают выход кино на лицензионных дисках, чтобы собрать больше денег от кинотеатров и кабельных ТВ-сетей. В результате в самую горячую пору, когда фильм на пике популярности, пираты оказываются в положении монополистов. Планируется, что в России будет выпускаться особая редакция DVD, с русским дубляжом и без субтитров на европейских языках, чтобы избежать серого экспорта в Западную Европу (там временные "окна" больше, чем в России). Конечная цель - выпускать релизы до их выхода в США. "Мы надеемся выиграть какое-то время перед появлением качественных пиратских копий, которые, как известно, тиражируются с дисков, выпущенных для американского рынка", - рассказывает Ольга Нечаева. Видимо, предполагается, что нероссийские пираты поленятся нанять переводчиков с русского для изготовления качественной "пиратки". Что же касается ассортимента, то, по словам Нечаевой, количество выпускаемых ежегодно в России "колумбийских" фильмов вырастет с 25-30 до 40 штук в год. Новый "видак" Гонка началась. Другой мейджор, компания Warner Home Video и ее российский лицензиат компания "Премьер Видео Фильм", без лишних разъяснений ввели новую ценовую политику на российском рынке - розничная цена на новые фильмы опустилась с 700 до 450 руб. На рынке упорно ходят слухи о том, что Warner собирается последовать примеру Columbia TriStar. Обсуждаемые варианты: открытие собственной производственной линии или покупка одного из крупных российских заводов. Свой завод - это дорого, но зато круто и избавляет от обвинений в сотрудничестве с "бывшими пиратами". "Премьер Видео Фильм" может затеять собственное производство хотя бы из соображений престижа. Наиболее вероятные кандидаты на покупку, по словам участников рынка, - московские заводы "РОФФ Текнолоджиз" и RepliMaster. Не исключен и вариант использования линии Columbia TriStar, однако, учитывая, что эти студии все же конкуренты, он маловероятен. Официальных комментариев на это счет пока не дается. Не надо быть пророком, чтобы предугадать аналогичные шаги других мейджоров. Кстати, как утверждают российские продавцы видеофильмов, при этом западные корпорации вовсе не собираются инвестировать в российские заводы. Деньги будут тратить их представители-партнеры в нашей стране. Кое-кто в России уже заговорил о великой DVD-революции. Снижение цен на DVD-аппаратуру превращает ее из игрушки для богатых в разряд обычной бытовой видеотехники. Конечно большой телевизор и шестиканальный звук по-прежнему не по карману большинству покупателей. С другой стороны, многим потребителям нет никакого дела до запредельного качества домашних кинотеатров. Зато простенькую модель DVD-проигрывателя они уже могут купить за $100 - деньги, сопоставимые со стоимостью привычного VHS-видеомагнитофона. Такой проигрыватель можно подключить напрямую к уже имеющемуся телевизору и смотреть кино, не заморачиваясь покупкой декодеров многоканального звука, многополосной акустики и прочих умных устройств. Даже недорогая реализация DVD все равно побеждает по качеству кино на видеокассетах. В итоге продажи видеокассет падают, и в России, с некоторой задержкой относительно более богатых стран, происходит постепенная смена стандартов. Точно так же когда-то компакт-диски вытеснили аудиокассеты, которые, в свою очередь, ранее вытеснили виниловые пластинки. Снижение цен на DVD-диски одновременно и является следствием роста тиражей, и способствует ускорению всеобщего перехода на новый стандарт. Ассортимент фильмов на DVD сегодня практически не уступает выбору VHS-кассет. Чтобы убедиться в этом, достаточно самим посетить магазин, торгующий видеофильмами.