Samsung начал ребрендинг

Компания Samsung Corporation представила в России свой первый бренд Samsung Pleomax в области оптических носителей информации, флэш-карт памяти, батареек и компьютерной периферии. Продуктовая линейка состоит из 6 категорий. Также компания будет выпускать мобильные телефоны под маркой Anycall. В переводе с латыни «pleo» означает «больше», «max» в названии нового бренда – сокращенная форма слова «максимум». По словам представителей Samsung, в 2005 году Samsung Pleomax сможет завоевать 10% российского рынка. Этому должны способствовать и агрессивные маркетинговые программы. Впервые новый бренд был представлен на международной выставке CeBIT: эта выставка прошла в Ганновере в марте нынешнего года. Далее продажи Samsung Pleomax начались в Корее, а через 2 месяца в Германии. Презентация бренда для европейского сообщества состоялась в сентябре. Это случилось на выставке RetailVision. В начале ноября с брендом ознакомилась Индия. К этому времени бренд был зарегистрирован более чем в 30 странах мира. По словам вице-президента IT-департамента Samsung Corporation Майкла Парка, именно успех брендинга Samsung Pleomax в Корее и Европе вдохновил компанию на активные действия в России. Господин Парк отметил, что весь мир восхищается товарами Samsung. Но когда совершенно различные продукты выпускаются под одним брендом, потребитель не всегда способен понять, в чем заключаются их преимущества. Именно поэтому следующим этапом маркетинговой стратегии группы Samsung становится создание новых брендов в различных продуктовых категориях. По мнению представителей компании, таким образом, потребитель получает более полное представление о каждой из групп товаров, выпускаемых Samsung.