Английское приобретение Rolsen

Rolsen Electronics успешно ведет переговоры о покупке фабрики по производству CRT - кинескопов LG.PHILIPS Displays, расположенной в г. Ньюпорт, (Уэльс, Великобритания). Ранее в электронных СМИ уже сообщалось о том, что LG.PHILIPS Displays готовится к закрытию своих предприятий по производству ЭЛТ- кинескопов в Великобритании. Речь, в частности, идет о предприятии компании PHILIPS в г. Ньюпорте, вошедшем в совместное предприятие LG.PHILIPS Displays Inc. Завод специализируется на производстве кинескопов для телевизоров с диагональю 20 и 21 дюйм, а также кинескопов для компьютерных мониторов. Для LG.PHILIPS Displays завод стал нерентабельным, и в августе планируется его закрытие. В Европе практически нет потенциальных покупателей предприятия. Объясняется это тем, что рынок ЭЛТ-телевизоров и мониторов в этом регионе чрезвычайно насыщен и имеет, по некоторым оценкам, тенденцию к "сжатию", - за счет роста продаж жидкокристаллических и плазменных устройств. Для Rolsen приобретение этого предприятия, наоборот, весьма выгодно, так как позволит усилить позиции компании на рынке России и стран СНГ, где, в отличие от Западной Европы, наблюдается увеличение доли отечественных производителей при достаточной стабильности рынка. Маркетинговые позиции Rolsen здесь достаточно сильны, и новые мощности увеличат конкурентоспособность продукции компании и объемы продаж. Следуя своей стратегии размещения производств ближе к потребителю, для сокращения издержек, Rolsen планирует сразу после покупки начать демонтаж оборудования завода в Ньюпорте, вывоз и установку его в России. Оборудование планируется установить в г.Фрязино (МО), но возможно для размещения нового производства будет выбрано другое место. Продолжение производства в Великобритании является для Rolsen нецелесообразным, по тем же причинам, которые двигали LG.PHILIPS Displays при принятии решения о закрытии фабрики. Это, прежде всего, низкий спрос в Европе на телевизоры с диагональю экрана 20 и 21 дюйм и высокая себестоимость продукции, производимой в странах ЕЭС. По словам Михаила Косинова, начальника департамента Research & Development компании Rolsen-Россия, - "…производство кинескопов в России чрезвычайно выгодно для Rolsen, как и для любого игрока на российском рынке телевизионной техники. Высокая стоимость импортных кинескопов и сильная зависимость от импортных поставок постепенно делают производство телевизоров в России малорентабельным. Дело в том, что кинескоп - единственная, и самая дорогостоящая деталь любого телевизора, но - не выпускающаяся ныне в России. Российское производство кинескопов резко снизит издержки компании и повысит конкурентоспособность ее продукции в плане соотношения цена/качество". Максимальная производительность фабрики в Ньюпорте составляет 5000000 кинескопов в год. По оценкам специалистов Rolsen, для того, чтобы производство стало рентабельным, необходим ежегодный выпуск порядка 2000000 кинескопов. Это количество равно потребности Rolsen в кинескопах на 2004 год (требуемое для выпуска собственных моделей и для контрактного производства ТВ LG на заводе Rolsen во Фрязино). В связи с этим, по прогнозу отдела маркетинга компании, из-за отсутствия избыточной продукции в 2004 году кинескопы, произведенные Rolsen, поставляться другим локальным производителям не будут. Приобретение производственных мощностей в Великобритании и перенос производства кинескопов в Россию станет важной вехой в развитии российского телевизионного рынка, считают в компании Rolsen. Конкурентоспособность продукции компании, как отечественного производителя резко возрастет и позволит значительно увеличить свою долю на рынке телевизоров в России.