12 апреля истек срок договора франшизы, по которому в течение пяти лет работал первый в Иванове фитнес-клуб Orange Fitness. Новый бренд, под которым начинает работу этот клуб, – Republica. Он также будет сетевым. сообщает "Частник.Ru". Первая Republica открылась в Москве в начале февраля 2007 года, всего до конца текущего года владельцы марки планируют увеличить число действующих клубов до семи, два из которых (не считая ивановского) будут расположены в регионах. Ребрендингу была посвящена пресс-конференция, которую провели владельцы и управленцы сети Republica непосредственно в день Х – 12 апреля.
Несмотря на то, что бренд Republica делает только первые шаги, у его основателей весьма амбициозные планы. Они делают ставку на смену формата (что, кстати, весьма актуально в связи с приходом на ивановский рынок все новых клубных игроков). Кардинальную смену интерьера обещают сделать за три недели в июле, концептуально же Republica должна стать не только местом, где занимаются спортом, но и общаются (без того, чтобы пить и курить), слушают тематическую музыку. По словам одного из учредителей Марины Малыхиной, с фитнес-клуба акцент переносится на ночной клуб. Во всяком случае по аналогии с последним во время тренировок (а также в душевых и туалетах) по вечерам будет звучать не радио, а музыка, подобранная "живым" ди-джеем. Собственно, то, что Orange Fitnes уже создал некую общность людей, которые ходили и тренироваться, и общаться, владельцы новой марки считают самым большим достижением франчайзингового проекта. Впрочем, Orange Fitness как проект был признан успешным: открытие фитнес-клуба такого уровня в 2002 году в Иванове было весьма рискованным.
Кроме нестандартной идеологии, новый бренд Republica принесет с собой и новый подход к персоналу. Именно тот, кто встречает и тренирует клиента и формируют его лояльность к клубу, уверена директор по развитию сети Republica Анжела Кувшинникова. Она привела цифры, когда текучка кадров в столичных фитнес-клубах достигает 60-70% и заявила, что новый бренд не позволит себе показателя выше 10%. Кроме того, новый фитнес-клуб уже заключил контракты с западными тренерами-звездами, планирует привлекать московских тренеров, а ивановским – обеспечить возможность карьерного роста.
Кроме того, "родная", а не франчайзинговая сеть позволит клиентам Republica без проблем заниматься в любом клубе по своей карте. Для тех, кто ездит в длительные командировки (особенно в столицу) это более чем актуально.
Что касается цен, то они будут "разумными", пообещала второй учредитель и управляющая ивановским клубом Лариса Федотовская, сделав акцент на "большом наборе услуг и их высоком качестве".
Заведение предполагается сделать весьма демократичным в плане того, что оно "не будет ориентировано на узкий социальный слой", приветствовать "широту стилей". Расти "вширь" позволят кредитные программы, которые учредители Republica планируют внедрить как в Москве, так и в Иванове – чтобы дать возможность части клиентов вносить плату помесячно.
Для справки Фитнес-индустрия в России относится к числу перспективных и быстроразвивающихся. По оценкам специалистов, ее оборот составляет $600 млн в год, при этом не менее $400 млн приходится на Москву. Рынок показывает устойчивый ежегодный рост на 20-30%, проекты (особенно сетевые) демонстрируют быструю окупаемость.
Редакция Hi-Fi.ru